French Below
If there are indeed 2 areas that are not experiencing the crisis including in this health period, they are indeed the Luxury and Cosmetics sectors, with brands whose reputation continues. At the same time, fraud (theft, counterfeiting, etc.) or cybersecurity issues (ransomware, changes in the identity of products to capture internal information, etc.) have since January 2021 become the world’s No. 1 related to economic security. . .
Also, how to protect these brands, their reputations and their intellectual property as much as their customers under these conditions?
What is Grey Market?
The grey market or dark market refers to the trade of a commodity through distribution channels that are not authorized by the original manufacturer. Grey market products are products traded outside the authorized manufacturer’s channel. A great example is products being sold on Instagram or YouTube without the authorization of the original manufacturer. The cosmetic products sold could be real, or they could be fake. It is difficult to know for sure. However, as the distributor has not been authorized by the manufacturer the authenticity of the product cannot be guaranteed. This is potential, where the problems arise for cosmetic brands.
Counterfeit Problem in the Cosmetic and Luxury Industry?
The use of counterfeit cosmetics has dangerous consequences. The products for example in counterfeit cosmetics can be harmful and even fatal. Researchers have found fake cosmetics containing known carcinogens such as arsenic, beryllium and cadmium; others exhibited high levels of toxic heavy metals like lead and mercury. It has become a growing problem as much as a public health issue. In the United States, for example, the Los Angeles Police Department (LAPD) has impounded counterfeit cosmetics and makeup products posing as official brands.
Regarding the Luxury sector for LVMH, a world leader in particular, this issue is systemic for its various brands, forcing it to use new technologies integrating biometrics or blockchain to reduce the risk of fraud and reassure customers of authenticity. sustainability of their high added value product ranges.
Solution
KERQUEST application has developed a complex and rare solution to guarantee the economic security of these brands and to offer an authentication solution for products, packaging or any high-value offer. This technology uses 3 steps, Reconstruction, Recognition, and Reconnection with a simple smartphone application to give in real time the true or false authentication of a watch, a paint, a cosmetic bottle or a capsule of a high-end coffee brand in addition to a sophisticated machine installed in the factory to enlist the precise information by product and validate or invalidate its recognition on the market.
You will find a concrete example with the HUBLOT brand from LVMH for the protection of the authenticity of watches.
Development of the connection between the object and its owner :
The technology goes further than securing its authenticity by making it possible to develop a clean, personal, emotional link with the object. It is thus possible for each owner to have a message linked to a memory allowing him to double the feeling of authenticity while having a particular link linked to an event in his life by the development of this memory linked to the object.
More information about the company:
KERQUEST is a company to provides excellent solutions for brand protection and consumer engagement. KERQUEST was created by Yann BOUTANT, with more than 25 years of experience in augmented authentication for currencies, production chains or products with a strong identity.
KERQUEST is present in Europe and Canada, a member in particular of the Canadian Federal Cybersecurity Cluster, IN SEC M.
BECOMING ELSEWHERE is the North American partner for the development of KERQUEST Applications Inc in Canada.
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S’il y a bien 2 domaines qui ne connaissent pas la crise y compris en cette période sanitaire, ce sont bien les secteurs du Luxe et de la Cosmétique, avec des marques dont la réputation perdure. Dans le même temps, les fraudes (vol, contrefaçon, etc.) ou les problèmes de cybersécurité (ransomware, changements d’identité de produits pour capturer des informations internes, etc.) sont devenus depuis janvier 2021 le n°1 mondial lié à la sécurité économique…. Aussi, comment protéger ces marques, leur réputation et leur propriété intellectuelle autant que leurs clients dans ces conditions ?
Qu’est-ce que le marché gris ?
Le marché gris ou marché noir fait référence au commerce d’une marchandise par le biais de canaux de distribution qui ne sont pas autorisés par le fabricant d’origine. Les produits du marché gris sont des produits commercialisés en dehors du circuit du fabricant autorisé. Un bon exemple est celui des produits vendus sur Instagram ou YouTube sans l’autorisation du fabricant d’origine. Les produits cosmétiques vendus peuvent être réels ou faux. Il est difficile de savoir avec certitude. Cependant, comme le distributeur n’a pas été autorisé par le fabricant, l’authenticité du produit ne peut être garantie. C’est potentiel, là où les problèmes se posent pour les marques de cosmétiques.
Problème de contrefaçon dans l’industrie de la cosmétique et du luxe ?
L’utilisation de produits cosmétiques contrefaits a des conséquences dangereuses. Les produits par exemple dans les cosmétiques contrefaits peuvent être nocifs et même mortels. Les chercheurs ont trouvé de faux cosmétiques contenant des cancérogènes connus tels que l’arsenic, le béryllium et le cadmium ; d’autres présentaient des niveaux élevés de métaux lourds toxiques comme le plomb et le mercure. C’est devenu un problème croissant autant qu’un problème de santé publique. Aux États-Unis, par exemple, le Los Angeles Police Department (LAPD) a mis en fourrière des produits cosmétiques et de maquillage contrefaits se faisant passer pour des marques officielles.
Concernant le secteur du Luxe pour LVMH, leader mondial en particulier, cette problématique est systémique pour ses différentes marques, l’obligeant à utiliser de nouvelles technologies intégrant la biométrie ou la blockchain pour réduire les risques de fraude et rassurer les clients sur l’authenticité. pérennité de leurs gammes de produits à haute valeur ajoutée.
Solution
L’application KERQUEST a développé une solution complexe et rare pour garantir la sécurité économique de ces marques et proposer une solution d’authentification pour les produits, les emballages ou toute offre à forte valeur ajoutée. Cette technologie utilise 3 étapes, Reconstruction, Reconnaissance et Reconnexion avec une simple application smartphone pour donner en temps réel l’authentification vraie ou fausse d’une montre, d’une peinture, d’un flacon cosmétique ou d’une capsule d’une marque de café haut de gamme en plus d’une machine sophistiquée installée en usine pour recenser les informations précises par produit et valider ou invalider sa reconnaissance sur le marché.
Vous trouverez un exemple concret avec la marque HUBLOT de LVMH pour la protection de l’authenticité des montres.
Développement du lien entre l’objet et son propriétaire
La technologie va plus loin que la sécurisation de son authenticité en permettant de développer un lien propre, personnel, émotionnel avec l’objet. Il est ainsi possible pour chaque propriétaire d’avoir un message lié à un souvenir lui permettant de doubler le sentiment d’authenticité tout en ayant un lien particulier lié à un événement de sa vie par le développement de ce souvenir lié à l’objet.
Plus d’informations sur l’entreprise :
KERQUEST est une entreprise qui fournit d’excellentes solutions pour la protection de la marque et l’engagement des consommateurs. KERQUEST a été créé par Yann BOUTANT, fort de plus de 25 ans d’expérience dans l’authentification augmentée pour les devises, les chaînes de production ou les produits à forte identité.
KERQUEST est présent en Europe et au Canada, membre notamment du Cluster Fédéral Canadien de Cybersécurité, IN SEC M.
DEVENIR AILLEURS/BECOMING ELSEWHERE est le partenaire nord-américain pour le développement de KERQUEST Applications Inc au Canada.
Pour plus d’informations, contactez-nous